它”經濟火爆

　　直播帶貨的主播，很可能不是人。

　　在過去，“人不如狗”是人們對自己的一種調侃，而在電商高速發展的今天，一只金毛狗直播帶貨600萬，一只柴犬直播睡覺就能帶貨百萬，“人不如狗”這句話很可能是真的。

　　在去年6月，一只名叫“輪胎”的金毛狗靠著一場600萬的珠寶成交額，觸到了寵物帶貨的天花板。

　　這只叫“輪胎”的金毛犬本身在平臺上就擁有極高的人氣，粉絲數量達到了1173萬，而本次的珠寶帶貨的600萬成交額，也打破了人們對于“狗狗只能帶寵物用具”的認知。

　　不少人會有疑慮，寵物直播帶貨，真的會有人喜歡看嗎？

　　而無論是金毛輪胎的例子，還是平臺給的數據，都足以印證寵物受歡迎的程度。

　　根據快手發布的《2020寵物生態報告》顯示，快手寵物類短視頻單日最高播放量達7億，每5. 4秒就有一場寵物直播，場均直播時長達1小時，日均直播時長1.6萬小時。

　　不僅如此，寵物也是一個十分吸金的賽道，企業就在今年9月份就贏得了多次融資。

　　根據互聯網那些事報道，2021年上半年的寵物行業共發生了25起融資事件，共融資60.56億元，吸金能力對比去年同期翻了一倍多。

　　在這個生活壓力大的時代，寵物成為了孤獨的人們治愈內心的一劑良藥，有無數打工人表示，即使上班再累再忙，回家時看到門口在等待自己的狗狗時，一天的疲憊忙碌全都煙消云散了。

寵物成了流量收割機器

　　有人用一句話形象地演繹了現代年輕人的生活方式：一半的年輕人在養寵物，另一半的年輕人在短視頻上看別人養寵物。

　　在抖音、快手、B站等各大視頻平臺上，寵物視頻的種類繁多，內容新奇，越來越多的網友在網上“云養寵”。

　　而小編觀察了市面上的寵物短視頻，發現平臺上的寵物短視頻大致可分為兩類：第一類是日常生活題材，寵物與主人的日常互動，風格很治愈暖心。第二類是擬人題材的劇情戲，讓寵物去做一些人做的事情，風格幽默詼諧。

　　比如說“柴犬莽莽”的一條視頻屬于第一類，治愈的柴犬對著回家的主人一直搖尾巴，歪頭的呆萌表情俘獲了51萬的點贊。

　　而抖音上坐擁四千萬粉絲的“會說話的劉二豆”也是如此，視頻風格以主人為貓咪劉二豆配音為主。

　　劉二豆最高一條點贊視頻超過了一千萬，是當之無愧的寵物領域老大，而自從今年2月份停更之后，平臺上也有許多粉絲在評論區里催更。

　　而另一類動物擬人化的視頻也很常見，狗狗會開車、會算數學，會做家務，評論區里是“高考那年它就坐我后面”“狗狗成精了”等的玩笑話。

　　在“金毛路虎”的一則視頻里，金毛狗則成為了家庭的溝通橋梁，被網友夸贊“太通人情了”“最溫柔的一只狗”。

　　視頻中，家里的老奶奶在準備一桌子豐盛的飯菜，結果子女沒一個人回來吃飯，路虎體貼地依偎在老奶奶身旁，甚至用嘴巴拉住了回家取身份證的子女的衣角，示意他陪奶奶吃飯。

　　還有的人拍起了貓咪版的連續劇，比如“東北你貓姐”，宮斗劇情配上詼諧的口音，讓人直呼過癮。

　　據《2021寵物行業白皮書》表明，2020年我國寵物行業市場規模接近3000億元。

　　而在千億市場的背后，互聯網平臺上寵物的吸金手段也逐步被大家熟知。

　　第一類，視頻里掛商品鏈接，賺取廣告費。

　　這是最常見的一種做法，通常會在短視頻里插入一段廣告，然后在視頻里掛小黃車購物鏈接。

　　據說4000萬粉絲的“會說話的劉二豆”一條廣告報價在70~80萬，在流量為王的自媒體時代已經稱得上優秀案例了。

　　第二類，寵物直播帶貨，賺取駐場費。

　　在網上有這樣的一只狗，直播一半時間它都在睡覺，另一半時間就在吃東西，但即便如此，直播間的業績也因為這只狗翻了好幾倍。

　　它就是新晉網紅“柴犬小柴”，在抖音上有212萬的粉絲，在今年4月份被一家公司看中后，開始寵物直播帶貨。

　　而公司給小柴開的工資也讓許多打工人羨慕了一把，若當月銷售額低于10萬元，小柴有5000元的保底收入，若銷售額大于20萬，則可以按不同階段的比例進行銷售分成。

　　8月份還沒過完，小柴的帶貨的營業額就已經超過了100萬，年底還有分紅。

　　而小柴的工作內容也非常輕松，只要坐在那里就行，直播期間不是吃東西就是睡覺，稱得上“狗生巔峰”了，許多人感慨“真是人不如狗”“問問老板還缺人不，我也能吃能睡”。

　　第三類，寵物與品牌方合作，成為產品聯名對象。

　　“請李佳琦不要再蹭奈娃女明星的熱度。”

　　雖然是粉絲的一句玩笑話，但是逐漸變成了現實，因為這只狗實在太火了。

　　奈娃就經常出現在李佳琦的直播間里，借助“拜拜”的招牌動作被粉絲們熟知。

　　在2020年初，完美日記與李佳琦合作推出了聯名小狗眼影盤，封面圖片就是李佳琦的愛犬奈娃，首發之日15萬盤預售眼影數秒搶空。

　　隨之Never奈娃也被粉絲們調侃稱“頂流女明星”，而以奈娃為首的奈娃家族，在今年第一次參加618，便創造了銷售額高達3000萬的帶貨成績。

　　奈娃的帶貨能力，讓我們看到了“它經濟”的力量。

寵物經濟下的困境

　　但是圍繞寵物經濟的爭議也一直不斷，因為本質上來說，寵物是資本的賺錢工具。

　　圍繞寵物的“擺拍問題”就飽受爭議，有許多人認為，主人對寵物刻意的擺拍行為，這不是真正愛寵物的表現。

　　畢竟，在流量為王的自媒體時代，也有部分利欲熏心的主人為了流量做出傷害寵物的事情，一些吃播為了讓寵物營業，會用鹽做誘食劑，還有的往寵物嘴里塞入辣椒、芥末等刺激性食物。

　　在這個寵物都需要“人設”和“劇本”行走的時代，我們不敢細想，他們在鏡頭面前對自家的寵物如此寵愛，在私底下也會如此嗎，如果有一天寵物失去了它的商業價值，主人對于寵物的愛會變少嗎？

　　前段時間的寵物盲盒事件，也讓我們看到了部分商家對于生命的漠視。

　　上海某小區門口發現大量活體寵物盲盒，100多只小貓小狗被裝在紙箱覆蓋的籠子里，它們瑟瑟發抖、哀嚎不止。

　　而寵物的帶貨行為，雖然出現了奈娃這樣的超級IP，但大多也是因為李佳琦的爆火而走紅，而大多數的寵物主人，不會真人出鏡在視頻里，更沒有李佳琦的天然帶貨身份。

　　寵物帶貨也有一個很大的信任問題，畢竟寵物不會說話，在“貨”“人”“場”三個關鍵元素里，再高人氣的寵物也只能充當“場”的成分，整體帶貨還需要由“主播”和“貨物”來拉動。

　　如此看來，寵物行業還需要再“養一養”。