小米，或許是這屆雙11電商狂歡節(jié)中最大的黑馬，但跟贏家卻沒有任何的關(guān)聯(lián)，因?yàn)檎嬲内A家非蘋果莫屬！根據(jù)資訊顯示，蘋果在雙11期間總共賣出了多達(dá)430萬部手機(jī)左右，成交金額更是超過百億元！記得11月11日下午，天貓事業(yè)群副總裁吹雪在媒體溝通會(huì)上表示，今年將有品牌首次在天貓“雙11”期間銷售額超過100億，而這個(gè)“預(yù)見”在蘋果被蘋果實(shí)現(xiàn)了！資訊顯示，天貓今年共有2個(gè)品牌雙11期間成交額突破百億，一家是歐萊雅，另一家則是蘋果，這也打破了雙11的單品成交超百億的紀(jì)錄！“預(yù)見”的應(yīng)驗(yàn)并不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是天貓下銷售額破百億的，僅有的2個(gè)品牌中的蘋果的身影再次出現(xiàn)在同為國內(nèi)知名電商平臺(tái)的京東上！京東顯示，京東銷售額超3491億元，31個(gè)品牌銷售額破10億，蘋果同樣以破百億的超絕實(shí)力霸占了京東官方海報(bào)的C位！換言之，蘋果在雙11期間實(shí)現(xiàn)了兩百億的銷售額，這還是建立在剔除其他線上平臺(tái)以及線下渠道以及供貨延遲周期最長長達(dá)一個(gè)月的基礎(chǔ)上！

　　一個(gè)中國舉辦的電商節(jié)，一個(gè)外來品牌，破百億的銷售額一騎絕塵獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，這足以說明蘋果的號(hào)召力！蘋果的號(hào)召力很強(qiáng)，這是眾所周知的一件事，但到底有多強(qiáng)迄今為止卻一直沒有一個(gè)直觀的體現(xiàn)，但好在我們可以根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行一個(gè)大致的推算！根據(jù)知名博主發(fā)布的雙11京東手機(jī)銷量排行榜來計(jì)算，在雙11期間僅京東一個(gè)平臺(tái)，蘋果的iPhone累計(jì)銷量突破400萬，若是按照均價(jià)5000計(jì)算，蘋果在雙11期間僅京東一個(gè)平臺(tái)的銷售額應(yīng)該是219億！這個(gè)數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)上的計(jì)算帝預(yù)估的300億相差并不是很多，而他的計(jì)算方式是根據(jù)BCI發(fā)布的通訊研究報(bào)告為基準(zhǔn)。根據(jù)BCI的數(shù)據(jù)顯示（2021年雙11開啟時(shí)間是10月20日至11月11日共計(jì)23天）10月25日~10月31日，蘋果的iPhone銷量為178萬部，而11月1日至7日為170萬部，以兩周數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)設(shè)定均價(jià)5000元，得出蘋果每天銷售額為12.5億，而雙11持續(xù)近一個(gè)月，所以預(yù)估京東單平臺(tái)全渠道的銷售額應(yīng)該大致為300億！

　　兩組數(shù)據(jù)預(yù)估出來的最終銷售額或許并不準(zhǔn)確，但銷量方面的數(shù)據(jù)已經(jīng)有不少技術(shù)帝進(jìn)行了相關(guān)的“研究”，而我也對(duì)比了社交平臺(tái)上在流傳的銷量對(duì)比，發(fā)現(xiàn)蘋果的銷量幾乎相差無幾！也就是說，蘋果的號(hào)召力到底有多么強(qiáng)在此時(shí)即使是沒有準(zhǔn)確的定位但應(yīng)該也有了一個(gè)大致的輪廓才對(duì)！那么既然明白了蘋果的號(hào)召力有多么強(qiáng)，我們就可以跟對(duì)“相對(duì)論”來推測出，一眾國產(chǎn)手機(jī)品牌在號(hào)召力上的疲軟！那么既然可以得知一眾國產(chǎn)手機(jī)在號(hào)召力上的疲軟，我們還可以推算出在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上廣為流傳的“國產(chǎn)手機(jī)全面超越iPhone”的觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的！那么至此，我們既然得出了“國產(chǎn)手機(jī)全面超越iPhone”的觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的結(jié)論，接下來我們就可以順?biāo)浦蹖?duì)國產(chǎn)手機(jī)號(hào)召力不及蘋果的原因進(jìn)行一個(gè)探討！不過在探討之前我想我們應(yīng)該先聊一聊號(hào)召力不及蘋果的后果！

　　一眾國產(chǎn)手機(jī)品牌的號(hào)召力不及蘋果的后果有哪些？最直接的便是國產(chǎn)手機(jī)廠商要優(yōu)先于蘋果先進(jìn)入發(fā)展的疲軟期！記得華為高管楊海松在華為開發(fā)者大會(huì)2021之上曾說過，在全球智能手機(jī)市場蘋果的整體市場份額僅為13%，但蘋果拿走的整體利潤高達(dá)66%，國產(chǎn)品牌及其他品牌在全球整體市場份額高達(dá)到67%，但最終獲得的利潤僅占整體的17%左右。雖然他并沒有直接說明華為手機(jī)的利潤的占比是多少，但既然利潤大頭讓別人拿走了，華為的利潤占比又能好到哪里去呢？而我對(duì)華為手機(jī)利潤占比的最好的預(yù)估應(yīng)該是比小米OV強(qiáng)上那么一點(diǎn)！高銷量低利潤可以判定為一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商共同面對(duì)的窘境，那么低利潤對(duì)一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商產(chǎn)生什么影響呢？首先便是一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商要付出比蘋果多幾倍的汗水，因?yàn)閯e人賣出一部手機(jī)跟你賣出2部甚至3部手機(jī)的利潤是劃等號(hào)的。

　　這也是一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商極度依賴營銷熱度以及流量的主要原因，因?yàn)椴粻I銷對(duì)銷量的增長的沖擊是很大的，而為了維持銷量而營銷對(duì)于一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商來說同樣是很沉重的負(fù)擔(dān)！以今年的雙11電商節(jié)來說，從一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)來看，大家似乎都是勝利者，而頭部品牌的成交額居高者可以達(dá)到幾十至百億，但最近有相關(guān)媒體爆料，一位國產(chǎn)手機(jī)廠商的負(fù)責(zé)人透露稱，此輪雙11整體的營銷費(fèi)用高達(dá)8、9億！而隨著抖音、微博、各類社交平臺(tái)的加碼，到了后期，可以說沒有哪家品牌賺到了錢！這一點(diǎn)可以從雙11的排行榜中看到“蛛絲馬跡”，因?yàn)殡p11的手機(jī)競速榜中靠前的機(jī)型的售價(jià)基本都是在2000左右！換言之，手機(jī)廠商為了讓你買一款2000塊左右的手機(jī)花了8、9個(gè)億！

　　除了營銷費(fèi)用之外，還需要各種套路！比如在黑貓投訴網(wǎng)上某網(wǎng)友發(fā)起的投訴稱：“2021年10月，京東搞提前雙十一保價(jià)預(yù)售，11月1號(hào)付尾款，榮耀自營店同一個(gè)產(chǎn)品，1899，預(yù)訂購買，等到雙十一，價(jià)格最低1699。告訴我不是同一個(gè)編號(hào)，因?yàn)樽誀I店又上了一個(gè)新的鏈接，我上網(wǎng)查過，這個(gè)套路已經(jīng)存在很長時(shí)間了，就這么騙人，到現(xiàn)在還一直存在！”這一套下來你不難發(fā)現(xiàn)，各大手機(jī)廠商在銷售過程中除了營銷套路之外還在不停的開罪用戶，而他們?yōu)槭裁磳幙砷_罪用戶也要這么做呢？答案便是利潤！因?yàn)槔麧櫟退砸煌５奶岣咪N量，而提高銷量難免出現(xiàn)套路而開罪用戶，各位是否能夠明白其中的意思？這是一個(gè)若沒有突破口就會(huì)無限循環(huán)下去的死循環(huán)！

　　蘋果在手機(jī)行業(yè)中并沒有壟斷行為，份額份額不涉嫌壟斷，銷量銷量不涉嫌壟斷，但卻從高利潤角度來說，蘋果掌握著一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商的“生殺”大權(quán)！因?yàn)槔麧櫴敲總€(gè)企業(yè)經(jīng)營者都十分的一個(gè)參數(shù)，而這個(gè)參數(shù)對(duì)企業(yè)的發(fā)展亦有著至關(guān)重要的作用！當(dāng)然，企業(yè)或品牌經(jīng)營者也可以忽視這個(gè)參數(shù)，但忽視這個(gè)參數(shù)的后果便是企業(yè)或品牌經(jīng)營者陷入一個(gè)長期處于奔波勞碌追求銷量的過程！這個(gè)過程若是發(fā)生在競爭者比較少的行業(yè)中還可以勉強(qiáng)接受，但若是發(fā)生在競爭者比較多的行業(yè)中會(huì)很麻煩！而手機(jī)行業(yè)恰巧是屬于后者！競爭者較多直接影響了各大品牌在營銷推廣上的投入，而隨著營銷推廣幅度的增加，消費(fèi)層的免疫性也在拔高，當(dāng)來到免疫的閾值亦是百分百免疫的時(shí)候，一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商的發(fā)展或許不會(huì)停滯不前，但必然會(huì)十分費(fèi)力！而此時(shí)的蘋果卻一身輕松！他有大把的時(shí)間與精力去探尋或開拓下一個(gè)時(shí)代，而落后的循環(huán)就此展開！