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　　作者 | 物流絮語

　　編輯 | 物流絮語

　　圖片來源 | 網絡

　　酒香不怕巷子深的時代早已一去不復返了，作為物流裝備，作為小眾化的，價值相對較高的產品，怎樣引起受眾的注意與了解？展會是一個不錯的選擇，然而展會畢竟不多，而且參展也費時費力。

　　另一個途徑則是在專業性的紙媒雜志上發文介紹自己的產品優勢的文章，或刊登廣告。那么，選紙質刊還是電子刊？當然是電子刊，在信息發達的今天，電子刊已經深入人心，并且可以以視頻形式，多頻次展示裝備與技術的優勢。本文就此談幾點看法，不妥之處敬請指正。

　　一、題外話

　　前段時間，一則“5000萬元物資馳援河南”的消息，將已淡出國人記憶的鴻星爾克送上熱搜。這一善舉被網友們積極相傳，隨后，鴻星爾克的抖音直播間內被不斷下單的網友擠爆。

　　長期以來，中國鞋服、紡織品等產品的制造水平都已被公認為世界一流，但為許多世界品牌代工。國貨的缺失并非在產品本身，而是文化影響力的薄弱，本土文化意識未覺醒，歸根結底是展示平臺的不力。

　　鴻星爾克，愛國之心早已有之，產品質量早已過關，缺少的是機緣與平臺，而這次的捐款是機緣，熱搜是平臺。

　　無獨有偶，央視315晚會曝光“土坑酸菜”之后，在方便面市場整體“遇冷”的時候，有一家國產品牌卻突然脫穎而出，成為了整個行業的清流，它，就是白象。

　　白象的特色是什么呢，以市場份額只占7%的國產方便面廠商，所雇傭的三分之一員工都是殘疾人，某些分廠的殘疾人員工比例甚至占到了50%以上。

　　由于315晚會曝光“土坑酸菜”事件，加之滿滿的助殘之心，在白象的淘寶官方旗艦店，多款產品被搶購一空，目前處于“缺貨”狀態。這說明了機緣的重要性，也說明了新媒體平臺強大的傳播擴散能力。

　　事件只是一個導火索，只是一個偶然事件，走紅背后是它們濃濃的愛國心和日復一日、年復一年對產品質量與創新的堅守，是現代融媒體平臺的強大的智慧傳播能力。

　　再說說茅臺酒，我一直認為茅臺位于國酒翹楚的原因，與近百年前的一批特殊的受眾有關。中央紅軍長征之時，路過茅臺鎮，并做短暫停留，這批革命先輩，深刻領會了茅臺的清冽，建國以后，這批先輩們，位居重要的領導崗位，為茅臺國酒的地位提升起了重要推動作用。

　　以上事例說明，除了機緣與平臺的重要性，還有受眾選擇的重要性，作為物流裝備與技術，作為生產資料的重要組成部分，作為專業的小眾產品，我們不需要聳人聽聞的造勢，而需要老老實實地展示自力實力的平臺，認認真真選擇自己產品的受眾。

　　二、物流裝備落地現狀

　　物流裝備是指在整個物流領域內用于物流各個環節的設備和器材。全球有超過1000家的物流裝備廠商活躍在物料裝備的制造及服務領域。對我國來說經歷了近十年的快速發展，中國物流裝備產業不斷完善壯大，涌現了大大小小數千家物流裝備企業。先進實用的物流設備和解決方案以及信息化技術已成為市場需求的主流。

　　綜合來看，中國物流技術與物流裝備行業增長繼續高于國民經濟發展速度，整體看綜合增長率在20%左右，未來中國物流技術與物流裝備行業發展速度繼續保持世界第一，中國物流裝備市場將逐步成為世界第一的大市場。

　　在這一大勢下，物流裝備制造業的商業模式正在發生巨大變化，由B2C （供應商——中間流通商——終端用戶）發展為C2M （終端用戶——供應商），物流裝備企業要開創新的格局，必須重視媒介展示的作用，這意味著在未來的商業模式中，物流裝備的落地，平臺媒介起重要作用。

　　物流裝備行業的現狀是，一方面，終端客戶對于產品的效率要求越來越高，這對設備商和集成商提出了新的挑戰。另一方面，近年來在智能化、自動化的發展過程中出現了技術快速迭代的現象。怎樣把二者連通，融合起來，平臺將起重要作用。

　　我們都知道，新裝備與技術的普及是一個非常長的過程，如何推進這個過程？如何使用戶提高對新技術新方案的接受程度？這是平臺的責任。

　　三、幾種展示平臺比較

　　展會，紙媒，電子刊，是三大平臺，以下對這三種平臺的展示方法進行比較，以更深刻地理解各自的優勢與不足。

　　1、展會

　　作為國際商貿活動的一種重要形式，展會是行業企業展示品牌形象的重要平臺。展會不但為企業擴大商務接觸面，開闊視野，而且是尋求最佳供貨、采購廠商與合作對象的最佳機會。

　　物流展會對物流裝備企業與物流裝備采購商都是很好的商業契機，會展可加大公司的宣傳力度，全方位，多角度展示企業形象，也可為參展商提供一個服務交流的平臺，展會期間收獲定單，而對采購企業來說，可貨比三家，買到了合適的產品。

　　最負盛名的世界展會，當屬德國漢諾威運輸物流展覽會，由漢諾威會展中心舉辦，舉辦周期為兩年一屆，是全球最具規劃和影響力的物流范疇展覽會，聚集了全球最頂尖的物流技術裝備企業以及當今物流范疇前沿科技、創新思想和先進理念。

　　而國內的物流裝備展會當屬（上海）國際物流技術及運輸系統展覽會、中國（廣州）國際物流裝備與技術展覽會、中國（深圳）國際物流與供應鏈博覽會 ，前者由由漢諾威米蘭展覽(上海、廣州)有限公司舉辦，后者由深圳市人民政府舉辦。此外還有義烏物流經濟產業展覽會，中國西部（重慶）國際物流產業博覽會、中國（西安）智慧交通博覽會等等。

　　展會集中展示最先進的物流技術與裝備，是國內物流產業鏈企業形象展示、新品推廣、貿易洽談的首選平臺，同期還將舉辦高規格的物流高峰論壇等活動，

　　展會作為物流行業的風向標提供專業的采供、信息交互的平臺，展會邀請具有采購和參觀需求的專業客戶，與展商們精準配對，確保采供雙方展示自身優勢，分享市場機遇。

　　展會還幫助企業提高品牌形象，拓展人脈，積累資源，促進相互了解，尋找合作商機，提高企業在業界內的影響力。高峰論壇等活動，以多個細分領域為綱，邀請物流產業鏈各方共同研討交流，形成發展共識。

　　的確，展會對物流裝備的發展落地，是一個不錯的選擇，但是權威的，有影響力的展會，只有那么幾個，且一年一次，甚至二年一屆，不能滿足裝備企業隨時展示了的需要，尤其是物流品牌建設，不是僅有的幾次展會所能塑造的。

　　2、紙媒

　　不錯，打開紙質版雜志，伴著墨香，細讀幾篇物流裝備與技術深度文章，對業內人士是一種享受。

　　紙媒雜志，具有許多優勢：精美排版和清晰圖片，帶來更好的閱讀體驗。紙質版全景式閱讀，讓人抓住重點，并帶來思路和視野的開闊，紙質版書籍給更多時空和觸覺上的線索，讓大腦更集中處理信息。紙媒雜志，也曾創造過輝煌，但對數字化的今天來說，局限性很大。

　　在這個技術發展日新月異的時代，物流行業需要有著濃厚學術底蘊的紙媒科技期刊來承載和記錄行業的發展，但更需要以數字化，信息化為代表的新媒體方式來為企業的發展賦能。

　　不得不承認，目前，中國物流領域的傳播還是普遍于傳統媒體為主，以紙媒為代表，這難以適應企業的營銷傳播、開拓市場，創建品牌的需求，何況，傳統紙媒的展示方式單一，發行和排期具有成本高，周期長等缺點。

　　3、電子刊

　　現代傳媒已經進入媒體融合與智慧傳播的新時代，以圖文、短視頻、直播等方式融為一體的數字化新媒體平臺展現出無限的生命力。通過數字化、立體交互式的新型方式展示當前國內外智能物流裝備產業的新技術、新產品成為風尚。

　　電子期刊將傳統媒體與數字技術深度融合，無論您身處世界何處，只要有網絡覆蓋、有移動終端，您就可以隨時獲取海量文章、視頻、音頻，甚至與作者互動問答、與專家討論熱點。

　　從某種意義上說，電子刊不再是以媒體的角色獨立于行業，而是成為物流生態鏈中的一環，與企業共存、共生。致力于為物流、物流倉儲及物流裝備企業提供一個全新的宣傳、推廣、成長新模式。從企業形象宣傳到企業產品、服務推廣，做到精準投放、效果疊加，挖掘行業本質需求和升級迭代需要。

　　聞聽為虛，眼見為實，電子刊上的視頻，使你直觀地了解產品的性能，尤其是物流新技術的展示，電子刊有獨道的優勢。如果同類裝備匯聚一冊，比較優劣，展示長處與不足，那可稱為專刊，更直觀。

　　說到這里，不得不提新創融媒新近推出的《物流技術與裝備》電子刊，利用H5技術，虛實結合，通過雜志模式展現企業四維信息。《物流技術與裝備》電子刊，打破邊界，深度融合，內容包括焦點，高裝對話，案例，新品推薦，專題等等。

　　深入行業二十多年，目標客戶根植于制造業、醫藥、煙草、服裝（時尚）、汽車、家電、3C、電商、快遞、家具、新能源等行業的新創融媒，適時推出的《物流技術與裝備》電子期刊、利用數字技術，將全產業鏈打通，可放大投放量和提升推廣效果，為物流裝備與技術的落地起到事半功倍的作用。

　　《物流技術與裝備》電子期刊、創新性地將紙媒的內容優勢與線上傳播技術有機地結合，在保障高質量文章的前提下，將線上技術發揮到極致，加入了視頻動圖、超級鏈接、實時通話等新功能，載體形式轉變為移動端，打破了傳統紙媒的形式禁錮，真正做到了“一機在手，信息全有”，實現了受眾人群質的飛躍。

　　對物流裝備企業來說，不僅要做好研發，充分考慮到新興技術落地的問題，更重要的還要考慮，以什么樣的平臺，來展自己的產品，從而讓其快速落地。

　　對于物流裝備企業來說，明確自身優勢，找準發展定位，樹立品牌效應顯得尤為重要，把自己的物流做成品牌，靠品牌吸引客戶、靠品牌發展

　　物流公司的品牌打造是物流發展長路中必走的一步！電子刊是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途，是塑造品牌的得力之舉。

　　唯有快速全面的展示延展，才能在競爭的同行中，快速有效地達到視覺營銷的最大化。電子刊具有這樣的實力，信息化已成為不可逆轉的趨勢，唯有適應這個大潮流才可以順利發展，

　　對物流裝備與技術采購商來說，采買裝備，引進技術，第一步是走訪，選型，電子刊可減少風餐露宿之旅，可助你通過直觀方式，坐在家里選擇，猶如你上淘寶店買衣服一樣。

　　電子刊，讓你的選擇完全可以坐在辦公室里，網上購選，視頻是直實的場景再現，你可以足不出貨，貨比三家，大大縮減了選型的費用和時間，引入設備的前期工作可以很簡單。

　　如果選單一設備，電子專刊更便利，為你已分門別類的排列好，并且有深度的介紹文章，你可以了解裝備的更全面的性能。

　　電子刊，作為權威的刊物，不時有行業權威，裝備專家，名牌院校、科研院所的知名教授等第三方人士對同類設備的公正推薦，可以解決你疑難問題，也可以為你搭橋牽線，與權威直結溝通，享受專業的推薦服務，減少購置設備的盲目性，使購置設備物超所值。

　　電子刊為賣買雙方提供一個隨時交流的平臺，未來還有許多功能，對生產廠家的裝備展示大為有益，對物流企業的設備購置提供更周道的服務。

　　古人云，秀才不出門，盡知天下事，怎么盡知，有媒介起重要作用，而那時的媒介是書本，今天是信息爆炸的時代，需要的媒介是電子刊。