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張一鳴和他的抖音帝國,正在讓世界顫抖

來源:電商派Pro | 2025-05-19 11:51 | 作者:李響

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  抖音計(jì)劃2025年實(shí)現(xiàn)20%收入增長

  高速奔跑的抖音,似乎并沒有放慢腳步的想法。

  有消息稱,抖音集團(tuán)正計(jì)劃在2025年實(shí)現(xiàn)約20%的營收增長目標(biāo)。抖音集團(tuán)預(yù)計(jì)到那時銷售額會升至1860億美元左右,延續(xù)其多年來20%以上的高速增長態(tài)勢。

  值得注意的是,這一數(shù)字與Meta今年約1870億美元的預(yù)期營收規(guī)模相差無幾。

  針對這一消息,抖音集團(tuán)的發(fā)言人并未作出回應(yīng)。

  不過,無論這一消息屬不屬實(shí),抖音集團(tuán)的高速增長都是有目共睹的。

  就拿用戶規(guī)模來說,抖音集團(tuán)旗下應(yīng)用矩陣已實(shí)現(xiàn)月活躍用戶超40億,與Meta旗下平臺處于同一量級。

  其中,截至2025年3月,抖音(含抖音和抖音極速版)月活躍用戶規(guī)模突破10億,達(dá)10.01億,同比增長12.3%。


  盡管在海外面臨挑戰(zhàn),TikTok的全球擴(kuò)張步伐仍在持續(xù)推進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示,TikTok當(dāng)前全球月活躍用戶量達(dá)19.2億,較2024 年的17億有所增長。

  依托龐大用戶基數(shù),TikTok推動抖音集團(tuán)國際業(yè)務(wù)維持強(qiáng)勁增長態(tài)勢。盡管抖音對2025年的增長率預(yù)期較去年29%的水平有所下調(diào),但隨著管理層對業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢的判斷日益精準(zhǔn),這一目標(biāo)仍存在調(diào)整空間。

  此前,有消息稱,2024年抖音集團(tuán)海外業(yè)務(wù)(主要為TikTok)收入增長63%。隨著公司中國業(yè)務(wù)增速趨緩,2024年海外收入占抖音總收入比例攀升至四分之一,達(dá)歷史最高。

  在披露2024年業(yè)績時,抖音高管向部分投資者表示,公司計(jì)劃在未來幾年加大對人工智能的投入,這將致使利潤率下降。

  據(jù)了解,在資本開支規(guī)模方面,抖音在AI上投入巨大,2024年資本開支達(dá)800億元,接近百度、阿里、騰訊的總和(約1000億元);2025年抖音資本開支預(yù)計(jì)增至1600億元,意在構(gòu)建自主可控的大規(guī)模數(shù)據(jù)中心集群,其中約900億元將用于AI算力采購,700億元用于IDC 基建及光模塊、交換機(jī)等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。

  誠然,市場消息虛實(shí)難辨,這一消息是否屬實(shí)尚未可知。

  但截至2024年11月底,豆包APP在2024年的累計(jì)用戶規(guī)模已突破1.6億,每日平均新增用戶下載量穩(wěn)定保持在80萬,位居全球AI APP排名第二、國內(nèi)第一,這也表明抖音在AI領(lǐng)域確實(shí)投入了大量精力。


  此外,資本市場持續(xù)看漲抖音集團(tuán)估值,這在一定程度上體現(xiàn)出抖音的AI業(yè)務(wù)正有序推進(jìn)。

  李響留意到,軟銀集團(tuán)旗下愿景基金去年便將抖音集團(tuán)估值上調(diào)至超4000億美元,部分原因在于該公司在生成式AI領(lǐng)域影響力漸顯。同時,富達(dá)投資與普信集團(tuán)也先后調(diào)高估值,分別給出超4100億和4500億美元的估值。

  如此看來,若抖音確有計(jì)劃在2025年實(shí)現(xiàn)20%的收入增長,也是基于自身實(shí)際情況而定,并非夸大設(shè)立目標(biāo)。

  海外業(yè)務(wù),勢頭正猛

  一直以來,抖音都十分重視海外市場。

  作為抖音海外市場的核心載體,TikTok近年來展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭,已然成為公司營收增長的核心引擎。

  數(shù)據(jù)顯示,TikTok(包括抖音在內(nèi))是2024年首個一年內(nèi)應(yīng)用內(nèi)購買收入達(dá)到60億美元的非游戲應(yīng)用。

  所謂應(yīng)用內(nèi)購買收入,指的是平臺通過銷售抖幣(用于打賞主播、購買虛擬道具、解鎖付費(fèi)視頻內(nèi)容等),并從中抽取一定比例的費(fèi)用所得。

  就這項(xiàng)數(shù)據(jù)來看,TikTok正在海外已展現(xiàn)出驚人的吸金能力。

  需要注意的是,抖音集團(tuán)在海外的布局相當(dāng)多元,生活方式種草平臺Lemon8憑借差異化定位,迅速成長為新的增長極。

  Data.ai數(shù)據(jù)顯示,自2024年9月起,Lemon8在美國生活類APP下載量排行榜上連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居榜首,這一成績甚至超越了Facebook、Instagram等本土巨頭,市場競爭力和用戶吸引力不容小覷。


  抖音集團(tuán)的全球化版圖正持續(xù)擴(kuò)容,除TikTok與Lemon8兩大明星產(chǎn)品外,其生態(tài)矩陣中的其他應(yīng)用同樣在海外市場掀起熱潮。其中,視頻剪輯工具CapCut憑借強(qiáng)大的創(chuàng)作功能與易用性,迅速成為全球用戶的創(chuàng)作利器 —— 截至2023年3月,其月活躍用戶規(guī)模已突破2億大關(guān),展現(xiàn)出龐大的用戶基礎(chǔ)與市場滲透力。

  在用戶規(guī)模持續(xù)攀升的同時,CapCut 的商業(yè)化進(jìn)程也駛?cè)肟燔嚨馈ensor Tower數(shù)據(jù)顯示,截至去年7月底,該應(yīng)用在移動端的累計(jì)收入已達(dá)1.25億美元;AppFigures 的估算進(jìn)一步表明,扣除應(yīng)用商店分成后,CapCut 于去年7月實(shí)現(xiàn)凈收入1760萬美元,刷新歷史單月營收紀(jì)錄。


  這組數(shù)據(jù)也印證了抖音在工具類應(yīng)用領(lǐng)域的全球化變現(xiàn)潛力正加速釋放。

  目前看來,國際業(yè)務(wù)是抖音的重要增量來源。接下來,抖音或許會憑借在TikTok、Lemon8、CapCut 等產(chǎn)品上積累的成功經(jīng)驗(yàn),進(jìn)一步發(fā)力全球市場。

  早些時候,有消息稱,TikTok Shop已計(jì)劃于2025年進(jìn)軍荷蘭電商市場,持續(xù)擴(kuò)大在歐洲的業(yè)務(wù)版圖,還將直播購物模式向歐美市場大力推廣,以培養(yǎng)新的消費(fèi)習(xí)慣。

  面對復(fù)雜的市場環(huán)境,抖音并未退縮,而是積極挖掘更多潛在商業(yè)價(jià)值,讓國際業(yè)務(wù)進(jìn)一步成長,從而為集團(tuán)增長注入新的動力。

  出海,依舊有利可圖

  在國內(nèi)市場競爭日益激烈、同質(zhì)化競爭加劇的背景下,越來越多的企業(yè)將目光投向海外,開啟全球化征程。

  看起來,出海不僅是國內(nèi)大廠遠(yuǎn)離內(nèi)卷的有效途徑,更是在全球市場開辟商業(yè)新天地的重要選擇。

  以阿里為例,其近期出海領(lǐng)域動作頻頻。此前,淘寶擬在2025年6月前,為馬來西亞站點(diǎn)上線馬來語界面。淘寶馬來西亞在聲明中表明,此次界面升級是為更好地反映當(dāng)?shù)赜脩舻恼Z言偏好,從而滿足馬來西亞語言用戶日益增長的跨境網(wǎng)購需求,這“將會是淘寶本地化進(jìn)程中的重要里程碑”。

  更早一些,根據(jù)1688商人圈消息,2024年1688跨境生意訂單規(guī)模同比增長超70%,海外本地用戶訂單增長超50%。


  基于此,1688正在尋求更多海外發(fā)展的機(jī)會,以及打通全球市場的新途徑。按照計(jì)劃,1688將在越南、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦等地建立海外倉,并設(shè)立選品中心,將符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮纳唐芬牒M馐袌觯c當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)和平臺實(shí)現(xiàn)無縫對接。

  從早年以速賣通叩開海外市場大門,到構(gòu)建天貓國際、Lazada、Trendyol 等多平臺協(xié)同的全球化矩陣,再到淘寶深耕馬來西亞、1688在海外進(jìn)行本地化布局,阿里對待出海,顯然也是傾盡全力。

  綜上可見,無論是抖音還是阿里,都深諳一個道理:在全球化浪潮奔涌向前的當(dāng)下,出海已是企業(yè)成長繞不開的必答題。這條路也許布滿荊棘,也有必要趟一趟。


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