“網(wǎng)購逐漸成為80后人群消費的首選，中國電商平臺擁有自己的物流后將使得依靠傳統(tǒng)購物的物流變得過剩，時間是三年后！”近日，營銷學(xué)專家王高在成都參加中歐首席營銷官沙龍時拋出了自己的最新觀點。據(jù)悉，該沙龍今年繼在上海、北京舉辦后，成都是第三站，川內(nèi)200多名企業(yè)高層人士共同“解讀品牌成功的密碼”。

　　傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不能幫助企業(yè)在發(fā)展的道路上走得更遠，企業(yè)需要掌握新市場環(huán)境下的營銷秘訣、制定全新的經(jīng)營和傳播模式來保持品牌發(fā)展的步伐，電子商務(wù)成了本屆沙龍的“熱詞”。中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)教授王高指出，以前電子商務(wù)主要依靠價格低廉來吸引顧客，而隨著電子商務(wù)領(lǐng)域的擴大，消費者正逐漸從著眼價格優(yōu)惠轉(zhuǎn)移至物流配送及質(zhì)量等更多環(huán)節(jié)。王高在談到中國未來的電子商務(wù)模式的發(fā)展時表示，目前國內(nèi)已有的電子商務(wù)分平臺模式和直營模式兩種，而淘寶和京東則分別代表了這兩種電商模式，隨著電商平臺的發(fā)展，淘寶和京東發(fā)展必將殊途同歸，“它們都將成為國內(nèi)領(lǐng)先的綜合性電商平臺，必然最終會擁有自己的物流平臺。”他由此預(yù)測，隨著電商平臺擁有自己強大的物流后勤后，三年后依靠傳統(tǒng)商業(yè)的物流將大大過剩。

　　對于電子商務(wù)應(yīng)用范圍擴大的意義，王高認為會對傳統(tǒng)的營銷模式產(chǎn)生巨大影響，“以前供應(yīng)商要不斷開拓渠道市場，但隨著電子商務(wù)模式的發(fā)展，產(chǎn)品通過電子商務(wù)銷售后覆蓋面會更廣，從而增加銷量。”相對于傳統(tǒng)模式，新型的電子商務(wù)能有效降低企業(yè)新渠道的開拓成本，“我們研究發(fā)現(xiàn)，電商平臺能有效降低以前依靠傳統(tǒng)銷售模式企業(yè)的依賴，從而有效提高商品供應(yīng)商的博弈能力”。

　　○相關(guān)新聞

　　支付寶：成都誕生“海淘族”

　　4月10日，支付寶發(fā)布“海淘”用戶消費數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，成都“海淘族”已經(jīng)悄然誕生，其中80后成為主力軍。“海淘”指用戶不依賴淘寶之類的代購商家，直接去境外網(wǎng)購淘貨。2011年的全國“海淘”消費中，有超過一半來自北京、上海、廣東、浙江四地，西南地區(qū)的海淘族主要集中在成都、重慶兩座城市。

　　據(jù)了解，支付寶是中國最早支持用戶使用人民幣“海淘”的第三方支付企業(yè)，目前，該企業(yè)的海外商家已達600家，覆蓋全球34個國家和地區(qū)，同時能支持包括英鎊、美元、瑞士法郎、歐元在內(nèi)的十多種貨幣結(jié)算。

　　○沙龍觀點

　　花欣(邁普集團董事長)企業(yè)的戰(zhàn)略是品牌的基礎(chǔ)，企業(yè)應(yīng)圍繞戰(zhàn)略來配置資源，通過海量、跨界、靈活快捷、開放式的創(chuàng)新來打造核心能力。

　　嚴俊波(四川濠吉食品集團董事長兼總經(jīng)理)“愛心”和“創(chuàng)新”是食品行業(yè)制勝的關(guān)鍵詞。

　　尹懷波(四川金廣實業(yè)集團總裁)企業(yè)價值觀和品牌美譽度是生產(chǎn)工業(yè)原材料的企業(yè)成功的重要因素。

　　王高(中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)教授)品牌成功的關(guān)鍵在于以下三點：一、品牌內(nèi)涵的差異化。通過技術(shù)、研發(fā)、創(chuàng)新來加大與競爭對手的區(qū)別，并經(jīng)得起市場的考驗，不斷地挑戰(zhàn)自己，與時俱進；二、企業(yè)戰(zhàn)略要始終保持一致性，清楚明確地表達你為客戶創(chuàng)造的核心價值；三、做企業(yè)品牌還要保持持久性，切忌資源投入上蜻蜓點水、分攤投入。