日前，由泉州市政府主辦，泉州市經濟貿易委員會、泉州市電子商務中心和環球鞋網共同承辦的2012中國鞋服行業電子商務峰會在泉州隆重召開。本屆峰會以《電子商務：產業升級驅動力》為主題，攜手相關部門領導、行業領袖、優秀鞋服企業精英、電子商務平臺代表及專家學者等1000余人共同列席參與。

　　峰會旨在探討傳統企業如何應用電子商務，促進鞋服產業更好更快地實現轉型升級，推動具有產業特色的電子商務基地的建立。斯波帝卡CEO吳詩輝作為電子商務領域鞋服行業領袖應邀出席了此次峰會，并與零度鞋業CEO涂春榮、西瑞男鞋CEO黃永潤、海泰克總經理趙林共同探討了鞋服行業應如何進軍電子商務領域，同時向在場的傳統鞋服企業負責人分享了斯波帝卡(SPORTICA)在電子商務征途中總結的經驗和教訓。

　　吳詩輝指出，傳統鞋服企業進入電子商務領域必須要有清晰的企業角色定位，應該是做產品品牌，而不是做渠道品牌。“把產品和服務做好最重要！電子商務其實和線下渠道一樣，傳統鞋服企業進入各個互聯網銷售平臺，只要專心把產品做好，把品牌形象做好，獲得消費者認可，就離成功不遠了。”作為典型的實業型電商企業，斯波帝卡(SPORTICA)一直專注于產品設計和品牌形象推廣，這也是斯波帝卡能夠迅速在互聯網上崛起的基石。吳詩輝認為，傳統鞋服企業和外貿轉電商的斯波帝卡都擁有自己的工廠，具備獨立的產品研發和生產優勢，擁有完整供應鏈基礎，進入電子商務領域，應該發揮企業自身優勢，以產品俘獲消費者芳心，以口碑塑造品牌影響力。

　　同時，吳詩輝以斯波帝卡發展歷程為例，強調在當前電子商務發展階段，傳統鞋服企業進軍電子商務初期，不可貿然開展獨立B2C業務，他不建議企業一上線就自建B2C網站，“這不僅會花費大量的推廣費用，而且不容易加強客戶粘性，對企業的發展將會非常不利”。

　　會上，吳詩輝提出了“類生活”概念，獲得與會嘉賓一致認可。吳詩輝表示，消費者在互聯網上逛街購物的時候，依然希望獲得如同線下商場“shopping mall”一樣的購物體驗，企業自建的B2C網站不可能像淘寶、拍拍等大的購物網站產品類目齊全，而且不具備提供各種配套服務的能力，例如定酒店、機票，活躍的論壇、幫派互動，最終只會導致客戶的流失。從當前全網化的互聯網發展趨勢來看，只有實施全網營銷戰略，合理布局互聯網各大銷售平臺，在消費者心中樹立良好的品牌形象，才能在日趨激烈的電子商務市場中獲得一席之地。

　　據了解，斯波帝卡男裝已經完成全網營銷布局，并開創了互聯網品牌拓展線下市場的先河。截至當前，斯波帝卡(SPORTICA)已在全國范圍內開設四十多家實體加盟店，品牌影響力進一步增強。

　　吳詩輝指出，傳統鞋服企業進入電子商務領域必須要有清晰的企業角色定位，應該是做產品品牌，而不是做渠道品牌。“把產品和服務做好最重要！電子商務其實和線下渠道一樣，傳統鞋服企業進入各個互聯網銷售平臺，只要專心把產品做好，把品牌形象做好，獲得消費者認可，就離成功不遠了。”作為典型的實業型電商企業，斯波帝卡(SPORTICA)一直專注于產品設計和品牌形象推廣，這也是斯波帝卡能夠迅速在互聯網上崛起的基石。吳詩輝認為，傳統鞋服企業和外貿轉電商的斯波帝卡都擁有自己的工廠，具備獨立的產品研發和生產優勢，擁有完整供應鏈基礎，進入電子商務領域，應該發揮企業自身優勢，以產品俘獲消費者芳心，以口碑塑造品牌影響力。

　　同時，吳詩輝以斯波帝卡發展歷程為例，強調在當前電子商務發展階段，傳統鞋服企業進軍電子商務初期，不可貿然開展獨立B2C業務，他不建議企業一上線就自建B2C網站，“這不僅會花費大量的推廣費用，而且不容易加強客戶粘性，對企業的發展將會非常不利”。

　　會上，吳詩輝提出了“類生活”概念，獲得與會嘉賓一致認可。吳詩輝表示，消費者在互聯網上逛街購物的時候，依然希望獲得如同線下商場“shopping mall”一樣的購物體驗，企業自建的B2C網站不可能像淘寶、拍拍等大的購物網站產品類目齊全，而且不具備提供各種配套服務的能力，例如定酒店、機票，活躍的論壇、幫派互動，最終只會導致客戶的流失。從當前全網化的互聯網發展趨勢來看，只有實施全網營銷戰略，合理布局互聯網各大銷售平臺，在消費者心中樹立良好的品牌形象，才能在日趨激烈的電子商務市場中獲得一席之地。

　　據了解，斯波帝卡男裝已經完成全網營銷布局，并開創了互聯網品牌拓展線下市場的先河。截至當前，斯波帝卡(SPORTICA)已在全國范圍內開設四十多家實體加盟店，品牌影響力進一步增強。