品牌名稱的背后，物流行業里企業一般都是怎么取名的?

　　1、寓意類

　　1996年，崔維星正式涉足貨運領域，在廣東創辦了「崔氏貨運公司」。1998年，公司承包了中國南方航空公司老干部客貨運處(簡稱「南航老干」)。2000年，隨著業務不斷擴展，公司開始打造自己的品牌，于是在內部舉行了一次公司征名。

　　當時有一個員工投稿，建議取名「德邦」。現任德邦快遞董事長兼總裁的崔維星，很喜歡這個名字，原因據說有三：一是，國際上很多大公司都叫「邦」，如聯邦、杜邦;二是，從漢語發音上「德邦」屬于爆破音，讀起來郎朗上口且很有氣勢;三是，可以寓意為德邦人是一群講誠信、講品德的人。

　　于是，廣州市德邦物流服務有限公司注冊成立，「德邦」標志也在那一年正式啟用。

　　「三人為眾，眾志成城。」根據以人為本的理念，三志物流現任董事長余嵩在2003年提出將公司命名為「三志物流」。那時公司的規模并不大，大家都覺得這個名字很鼓舞人心。而當時備選的還有「眾力」，但經過討論，最終注冊了「三志」。

　　2008年，三志物流在南昌市組織了公司第一次年會。致辭中，余嵩提到，公司之所以快速發展是得益于分配模式，大部分線路管理人員都有線路的股份，「大家既是員工也是老板，也就是說公司是大家的公司，我們以后要持續這種模式并復制下去，將來要做成大公司。」

　　之后公司便根據這段演講整理出了「做成大公司，做成大家的公司」這一口號，「三志」沿用至今。在這樣的理念之下，發展到現在，三志物流已經有了400多位股東。

　　為自己的品牌名稱賦予一定的意義或期許，這種期許會逐漸轉變為一種企業文化，伴隨著企業一起成長。

　　2、地名類

　　1992年，浙江省在冊的個體工商戶達153.2萬之多，這些個體工商戶大多從事外貿業務。為了貨物順利出關，報關單在第二天就要送到上海，但當時的郵政速遞至少需要三天時間。

　　1993年，同在杭州打工的聶騰飛和詹際盛發現了這個商機：幫外貿公司把出關單在第二天送往上海。于是兩人辭職，在杭州創辦了公司。依靠每單收費和兩地之間火車票的差價，兩人第一年就賺了近2萬元。因為業務常常需要跑上海，所以公司定名為「申通快遞」。

　　「申」是上海市的別稱，取名「申通」表示其主要業務范圍，但發展到今天，申通的業務范圍早已超出了上海。這是物流企業取名的另一種方法，一些物流公司服務范圍往往集中在某一個區域，因此取當地的地名來作為品牌名稱，例如遼西物流、深圳吳越等，體現當地的文化特色與傳統。

　　3、動物類

　　菜鳥網絡，「笨鳥先飛，飛了半天還是笨鳥，而菜鳥還有機會變成好鳥。」在2016年的一次演講中，馬云提到自己開始做互聯網時，有人說他是一只菜鳥，但他們這批菜鳥今天變成了不一樣的鳥，「我們取這個名字不斷提醒自己，我們要對社會有敬畏之心，對未來有敬畏之心，我們希望自己成為一只勤奮、努力、不斷學習、對未來有敬畏、對昨天有感恩的鳥。」

　　今天，很少有人會把這只「菜鳥」視為一只菜鳥。

　　動物作為企業品牌名稱，品牌內涵可以與動物形象相關聯，也更容易被消費者記住。除菜鳥外，河南黑豹、云鳥等都用了動物形象，而留給消費者的第一印象則是速度與輕巧，這也正是物流人一直以來所追求的。

　　4、速度類

　　物流是一個注重效率的行業，因此大部分品牌名稱都會表達「快」的意思。

　　壹米滴答，這個在物流行業中略顯文藝的品牌名稱，萌芽于2015年3月，同年10月11日在西安正式進行品牌發布。「壹米」象征最短的空間距離，「滴答」代表最小的時間刻度;「讓每一米、每一秒都更有效率」，這是壹米滴答對物流核心價值的詮釋。

　　此外，快遞企業取名往往會注重速度的表達，「順豐」諧音「順風」，快捷、優速、如風達等等都在表達一個字：「快」。

　　對于一家企業來說，一個有辨識度的品牌名稱更容易傳播，也更容易被消費者記住，物流行業更是如此。根據不完全統計，目前國內在冊的物流公司在70-80萬家之間，想要在這樣龐大的數量中更容易被記住，品牌名稱就顯得至關重要。無論當初取名時是出于什么樣的考慮，經過數年發展之后，品牌名稱也終會融入到企業之中，成為企業文化不可分離的一部分。到最后，它往往代表的是一種文化和象征。