快時尚品牌初入中國市場之時，憑借著極簡風格的設計以及接地氣的價格得到了國內消費者們的喜愛。而在國外的快時尚品牌進入中國服裝市場之后，國產服裝品牌受到嚴重的沖擊，市占率一落千丈。

　　毫不夸張的的說，在過去很長一段時間里，全球三大快時尚品牌優衣庫、ZARA以及HM在我國服裝行業幾乎處于一種三足鼎立的態勢。

　　尤其是日本的快時尚服裝品牌優衣庫，更是在中國市場“呼風喚雨”。

　　全球頻繁關店

　　現如今，HM以及ZARA受到一系列負面風波的影響，在中國服裝市場中的發展舉步維艱。曾經的老大哥優衣庫，自然也難以獨善其身，開始走上下坡路。

　　尤其是在新疆棉事件曝光之后，消費者們在質疑優衣庫性價比不再的同時，也對其慣用的聯名營銷套路不再感冒。

　　今年8月份，優衣庫關閉位于大阪心齋橋的全球旗艦店。據悉，該旗艦店是優衣庫全球首家旗艦店，2020年10月份開店之后表現一直相當不錯。

　　早在今年1月份，優衣庫還正式關閉了位于韓國首爾的一家全球旗艦店。

　　此外，在中國市場，優衣庫也沒有擺脫經營不善的窘境。此前的雙十一，優衣庫在各大排行榜中是當之無愧的佼佼者，無論是男裝女裝還是內衣、童裝，多品類全面發展。

　　以2020年雙十一為例，男裝、女裝品類，優衣庫蟬聯第一，內衣熱銷榜中，優衣庫僅次于國產品牌Ubras位居第二。

　　但是2021年雙十一，優衣庫卻全面倒退，國貨品牌的崛起，沖擊了優衣庫的霸主地位。

　　優衣庫被國貨圍剿

　　以優衣庫引以為傲的內衣分類為例，早在2021年的618大促中，優衣庫就已經跌落神壇。據筆者了解，618大促的國內內衣銷量排行中，優衣庫的內衣品類從此前的冠軍跌落至第六名。

　　2021年雙十一預售階段，優衣庫的內衣銷量依舊沒有扭轉敗局。根據億邦動力統計公布的排行榜數據顯示：優衣庫內衣品類跌出前五，僅男裝品類勉強進入前三。

　　優衣庫之所以跌落神壇，一個重要的原因是被不斷崛起的國貨品牌圍剿。上述筆者提到的內衣品類賽道之中，Ubras、蕉內、內外等國貨品牌來勢洶洶，無論從設計還是定位方面都直接對標優衣庫，直接打破了優衣庫原本存在的銷量神話。

　　全靠中國賺錢的優衣庫走下坡路

　　實際上，對于當下的優衣庫而言，已經將發展的重點放到了中國市場之中。據筆者了解，種種因素的影響，自2019年至今，優衣庫已經在韓國關閉60余家店鋪。同時，受到疫情的影響，優衣庫在日本的店鋪生存狀況也不容客觀。

　　2021年3月份，優衣庫大中華區首席市場官吳品慧稱未來優衣庫不僅將提升在中國市場的開店速度，保證每年開出80家-100家門店，同時會將優衣庫的門店下沉到三四線城市之中。

　　業內數據顯示：截至目前，優衣庫在中國市場的本店數量將達到900家，比日本本土還要多出近100家。

　　然而，轉圈全靠中國的優衣庫，如今卻開始走下坡路。這其中的原因，除了受到國貨圍剿之外，重要的是優衣庫曝光的一系列負面新聞。尤其是今年4月份的新疆棉事件，更是讓本就質疑優衣庫性價比的消費則本來存在的好感度消失殆盡。

　　寫在最后

　　受到疫情的額影響，今年3月份優衣庫在日本的店鋪降價9%，但是去年11月份在中國卻悄悄漲價，已經為中國消費者對這一品牌的不滿埋下了伏筆。

　　如今，隨著國貨品牌的不斷崛起，依賴中國市場的優衣庫繼續任性的結果就是自己作死。