（圖片源于百度）

        上周亞馬遜公布了其第三季度業(yè)績數(shù)據(jù)，營業(yè)收入同比暴跌48%，同時亞馬遜預(yù)計第四季度的收入將遠(yuǎn)低于預(yù)期。這之后其股價下跌18%，這是亞馬遜股價16年來最嚴(yán)重的單日下跌。亞馬遜為何跌落神壇，輝煌不再？

　　壹

　　首先，在美國通貨膨脹的動蕩中，亞馬遜遭遇了不小的沖擊。除此之外，亞馬遜自身的經(jīng)營也對業(yè)績產(chǎn)生了一定的影響，上漲會員費，導(dǎo)致付費會員出現(xiàn)流失。然而造成亞馬遜業(yè)績慘淡的主要原因還是同行的競爭。

　　隨著SHEIN、拼多多海外版Temu等中國電商軍團登陸歐美，直接用遠(yuǎn)低于亞馬遜的價格征服了歐美用戶，分走了亞馬遜的一部分流量。這些平臺的發(fā)展壯大給亞馬遜帶來了不小的壓力。

　　SHEIN早期聚焦于女裝，與亞馬遜的品類重合不多。而現(xiàn)在SHEIN的品類逐漸擴展到了亞馬遜的領(lǐng)地，Temu更是類似淘寶模式，豐富的品類覆蓋了各種生活用品，直接刺向亞馬遜腹地。

　　亞馬遜除了能在prime會員日，通過促銷活動帶動一些銷量外，其他時間在中國電商軍團的夾擊下，亞馬遜毫無還手之力，只能看著用戶一點點被瓜分。

　　貳

　　中國軍團才剛剛發(fā)力，隨著Temu與SHEIN平臺上的品類不斷豐富，會有更多用戶被吸引過來，亞馬遜將會受到更大的沖擊。亞馬遜走下坡路其實并不意外，只是此次股價暴跌比想象中要來得更早一些。

　　電商并不是第一家被中國軍團圍攻的行業(yè)，歐美的游戲廠商早已被中國卷怕了，這次的亞馬遜只是顯現(xiàn)在業(yè)績上更慘一些。網(wǎng)易的《荒野行動》已經(jīng)在日本登頂榜一，《原神》更是火遍全球，聯(lián)名層出不窮。

　　總之，亞馬遜的連續(xù)幾季度業(yè)績慘淡并非只是內(nèi)部經(jīng)營不善。全球化時代之后，各領(lǐng)域中國軍團的力量越來越強大，此次亞馬遜給其他行業(yè)廠商敲響了警鐘，準(zhǔn)備好迎接中國軍團的挑戰(zhàn)吧！