嘗到“雙11”、“雙12”的“造節(jié)”甜頭，內(nèi)地電商又開(kāi)始瞄準(zhǔn)本是傳統(tǒng)消費(fèi)淡季的六月份，將今天定為“618”網(wǎng)購(gòu)年中大促。包括天貓、京東等在內(nèi)的各大電商積極應(yīng)戰(zhàn)，除了比拼產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)之外，還全力搶灘金融業(yè)務(wù)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師陳莉認(rèn)為，“618”年中大促成為集品牌、服務(wù)、物流、互聯(lián)網(wǎng)金融等多方面的競(jìng)爭(zhēng)。這是電商進(jìn)入良性競(jìng)爭(zhēng)階段的重要表現(xiàn)，有利于電商整體盈利空間的擴(kuò)大。

　　“618”決戰(zhàn)，最初是由“京東618狂歡節(jié)”啟動(dòng)，京東通過(guò)其手機(jī) 客戶端互動(dòng)游戲，發(fā)送高達(dá)10億元(人民幣，下同)紅包，由此拉開(kāi)年中大促帷幕。隨后，天貓商城、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜中國(guó)、國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號(hào)店、唯品會(huì)、聚美、考拉海購(gòu)、洋碼頭、蜜芽寶貝、蜜淘等主流電商皆全力應(yīng)戰(zhàn)。

　　為金融業(yè)務(wù)增用戶流量

　　有別于以往，此次電商拼的是綜合競(jìng)爭(zhēng)力，包括物品質(zhì)量、價(jià)格、物流配送等。蘇寧、淘寶、京東等平臺(tái)還在移動(dòng)端、物流配送、O2O(離線商務(wù)模式)互聯(lián)網(wǎng)金融等配套服務(wù)方面，發(fā)力爭(zhēng)奪訂單。陳莉指出，“今年618電商大促之中，京東、阿里、蘇寧都推出分期優(yōu)惠活動(dòng)，在培養(yǎng)用戶先購(gòu)物、再付款消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，電商平臺(tái)亦希望借助活動(dòng)影響力，為金融業(yè)務(wù)增加用戶流量。”“延伸互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)已成為大型電商平臺(tái)‘標(biāo)配’”。

　　在互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)上，京東推出了包含京東白條、京寶貝、項(xiàng)目眾籌;阿里支付寶推出了馀額寶信用支付手段;蘇寧發(fā)展消費(fèi)金融，主打個(gè)人消費(fèi)貸款，推出了“任性付”的信用產(chǎn)品，最高授信可達(dá)20萬(wàn)元。

　　京東在“618”當(dāng)天，將有168套打折房源推出，同時(shí)，京東金融也將配套推出白居易首付分期服務(wù)。國(guó)美在線圍繞其P2P理財(cái)產(chǎn)品“投金寶”推出“0元購(gòu)”的服務(wù)。從六月一日開(kāi)始投金寶有高達(dá)15%年化收益，并且消費(fèi)者可提前變現(xiàn)利息，兌換相應(yīng)家電數(shù)碼產(chǎn)品。蘇寧金融還將拿出5億資金池讓利用戶，年中慶活動(dòng)期間消費(fèi)者充值易付寶馀額或零錢(qián)寶，充值搶紅包券用來(lái)抵用購(gòu)物消費(fèi)同時(shí)，還推出年化收益率高達(dá)12%的票據(jù)理財(cái)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在購(gòu)物消費(fèi)的同時(shí)能夠進(jìn)一步充實(shí)自己的錢(qián)包。

　　發(fā)動(dòng)廣場(chǎng)舞大媽做快遞

　　物流配送更是電商是次的主力戰(zhàn)場(chǎng)之一。“京東到家”推出6.18折以及6.18元秒殺，面向北京、上海用戶提供3公里范圍內(nèi)的超市商品、外賣(mài)送餐、鮮花配送2小時(shí)到達(dá)等服務(wù)。同時(shí)發(fā)起眾包物流，發(fā)動(dòng)廣場(chǎng)舞大媽等社會(huì)人員加入快遞隊(duì)伍。蘇寧五月推出的“2小時(shí)母乳速遞”服務(wù)，“618”期間，更將范圍由上海，擴(kuò)展到北京、深圳、南京等七大城市。

　　是次從公布的時(shí)間上，早在五月二十日開(kāi)始，京東、天貓等就提早為今年的“618”預(yù)熱。中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青分析稱(chēng)，六月并非消費(fèi)旺季，用戶消費(fèi)慾望較低。年中各電商加大打折力度，豐富活動(dòng)內(nèi)容，拉長(zhǎng)活動(dòng)時(shí)間，線上線下聯(lián)動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)激情，讓年中大促形成了品牌效應(yīng)。“近年來(lái)用戶也已默認(rèn)并逐漸形成了節(jié)點(diǎn)大促的消費(fèi)習(xí)慣，可以說(shuō)用戶的‘618’參與度與雙11、雙12已經(jīng)不相上下。”

　　最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)B2C(商對(duì)客)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)之中，天貓佔(zhàn)59.3%排第一;京東佔(zhàn)20.2%排第二;蘇寧易購(gòu)第三，但佔(zhàn)比僅3.1%。從去年六月十八日網(wǎng)購(gòu)用戶在主流電商平臺(tái)的瀏覽頁(yè)面數(shù)分布情況看，分別是京東頁(yè)面瀏覽數(shù)佔(zhàn)比從日常的10%左右，驟增到18.9%，唯品會(huì)從2.1%增加到 3.4%，蘇寧從1%到1.8%，國(guó)美在線從0.3%增至0.6%。