當前的農村電商基本上處于“守土致富”的階段

　　盡管當前的農村電商發展的轟轟烈烈，對于電商發展的扶持也成為各級政府主抓的大事，但是基本上農村電商的發展呈現出的還是區域化發展的特點。當前農村電商涌現出來的一具有代表性的模式，例如成縣模式、沙集模式、清河模式、遂昌模式、通榆模式等，通通都是立足于各自區域的特色化產品進行的電商模式探索，而這些產品在電商未進入到農村之前，借助于市場化的銷售狀況并不突出。所以市場上對于農村電商的關注，基本上也集中在縣域市場層面，包括各級政府也紛紛將電商作為拉動縣域經濟的重要倚借力量。例如2015年4月，浙江省人力社保廳出臺政策，提出大力扶持農村電子商務創業就業，力爭重點培育一批縣域品牌;2016年6月，柳州市“縣域+農村”電子商務生態峰會在鹿寨縣農村淘寶縣級服務中心召開，縣域電商也被廣泛關注。

　　電子商務對于不同省份縣域經濟的拉動，本質上是農村電商帶來的守土致富效應的實際彰顯，基于各自縣域特色產品的電商化運作，從而帶動地區經濟的發展，最終推動農村走向富裕。

　　將VR引入農村電商，可以說還是符合當前農村電商發展契機的

　　守土致富的農村電商，因為在當前階段基本上還是集中在縣域農產品的銷售階段，所以對于產品的源頭質量把控就顯得非常必要。老百姓對于產品質量的要求越來越高，都希望吃上放心、衛生的綠色食品，在體驗為王的當前階段，VR技術引入到農產品生產地源頭，可以說是一個順理成章的過程。

　　當前，對于農產品源頭的VR引入，這還是農村電商市場的一個空白點：一來VR是個新型事務，在城市中剛剛興起，對于不同產業的整合尚處于摸索和試錯階段;二來VR的實際營收基本上還集中在網紅直播和游戲、新聞現場等契合度高的行業，營收效果和市場表現非常不俗，見效也很快;還有一點就是農村電商的VR布局需要投入，VR在農村的布局也沒有跳出“先城市、后農村”的傳統套路，等等。

　　但是，將VR引入農村電商，可能會掀起一個農村電商發展的小高潮。因為消費者對于產品的前置性質量把控需求始終存在，還有一個更重要的優勢，就是能降低銷售的渠道成本，這種需求我們以農業眾籌來舉例說明一下。

　　農業眾籌模式對于消費者來說，參與感是他們能夠得到的最大附加值。其實農業眾籌嚴格意義上而言，其實就是O2O的形式，但是又不全是O2O形式。更多的，農業眾籌可以看成是一種當代生活的新型方式，也就是F2F(Farm to Family)。對于消費者而言，眾籌采取的直達終端的方式能夠更精準的匹配市場，扁平化的供應鏈渠道從地頭、物流到餐桌，沒有其他中間環節，大大節省了中間環節帶來的高成本。從經銷商的角度來看，農業眾籌為產品提供了更廣闊的銷售渠道，銷售的風險大大降低，有助于優質的農產品基地形成規模化、品牌化效應，有助于提高農業生產的科學化和現代化，是農業在當前時代背景下的一種比較新穎的運作方式。

　　農業眾籌之所以采用這種F2F的方式，其實采用的還是一種從產品源頭到餐桌的扁平化供應鏈，不僅節省成本，而且讓消費者更放心產品的質量。VR引入農村，其實也遵循著同樣的道理和邏輯，即，能讓消費者和渠道經銷商更好地了解農產品源頭的整體情況，大大降低了消費者和渠道商對于農產品質量信息的獲取成本，體驗感也絕非傳統農村電商可比。

　　抓住守土致富的本質，VR引入農村電商大有可為

　　6月14日晚上，天天果園CEO王偉在友加上美國櫻桃園直播Ruby櫻桃的采摘過程，旨在讓消費者親眼目睹這種神奇水果采摘的艱辛和珍貴，另一方面也用直播這種當前流行的新穎玩法，提升互動，最終達到營銷的目的。我國的農村電商所處的守土致富的階段，直播自然也可以引入到農產品的運作當中，這也是符合邏輯的，況且現在直播的技術已經非常成熟了。另外，我們考察城市中直播的發展階段，從直播到VR，基于體驗的要求幾乎提升了一個層次，所以農村電商是否可以直接采用VR的形式進行直播，來最大程度的滿足消費者和渠道商的體驗度，這或許是農村電商在下一階段大有可為的掘金藍海，值得進一步關注。