日前，亞馬遜宣布成立全球打假團(tuán)隊(duì)，由前美國(guó)聯(lián)邦檢察官、資深調(diào)查人員和數(shù)據(jù)分析師來(lái)組成，首要目標(biāo)是阻止假冒商品在亞馬遜商城中上架，該團(tuán)隊(duì)將專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)打擊違反法律和亞馬遜規(guī)則，銷(xiāo)售假冒商品的售假者。

　　據(jù)了解，亞馬遜宣布的包括用技術(shù)主動(dòng)防控假貨、輸出線(xiàn)索并協(xié)助執(zhí)法機(jī)關(guān)打擊線(xiàn)下假貨源頭、加強(qiáng)與品牌溝通合作、民事起訴售假者等新舉措，阿里初創(chuàng)并實(shí)踐多年，近年來(lái)包括美國(guó)眾議院在內(nèi)的各界指出阿里打假比亞馬遜強(qiáng)。

　　亞馬遜全面學(xué)阿里打假，也驗(yàn)證了以阿里為代表的假貨治理中國(guó)模式的成功。

　　亞馬遜首次披露將協(xié)助執(zhí)法機(jī)關(guān)品牌打假

　　據(jù)報(bào)道，亞馬遜2000年推出網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)，從最初自營(yíng)為主一步步降低自營(yíng)比例，更多通過(guò)提供倉(cāng)儲(chǔ)物流、商品搜索廣告等服務(wù)來(lái)獲得收入。如今，網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)平臺(tái)占據(jù)了亞馬遜總銷(xiāo)售額的一半以上，但是也被證明催生了大量假冒商標(biāo)、不安全甚至過(guò)期的低劣商品。

　　2020年1月，美國(guó)國(guó)土安全部發(fā)布了一份關(guān)于打擊假貨的報(bào)告，明確希望亞馬遜采納相關(guān)建議。2020年4月，美國(guó)政府又進(jìn)一步將亞馬遜在五個(gè)海外國(guó)家（加拿大、法國(guó)、德國(guó)、印度和英國(guó)）的網(wǎng)站添加到“惡名市場(chǎng)”名單中。

　　2020年6月，亞馬遜宣布成立全球打假團(tuán)隊(duì)，這一全球打假團(tuán)隊(duì)將調(diào)查售假者試圖規(guī)避亞馬遜流程和系統(tǒng)監(jiān)測(cè)、以及違反亞馬遜商城規(guī)則上架假冒商品的案件。通過(guò)挖掘亞馬遜商城相關(guān)數(shù)據(jù)，與支付服務(wù)商等第三方合作或通過(guò)其他公開(kāi)來(lái)源搜集信息，并借助當(dāng)?shù)刭Y源，亞馬遜全球打假團(tuán)隊(duì)將收集案件線(xiàn)索并定位售假者。

　　亞馬遜稱(chēng)，該全球打假團(tuán)隊(duì)的成立將更有效地幫助亞馬遜對(duì)不良行為者提起民事訴訟，為品牌方的聯(lián)合或獨(dú)立調(diào)查提供支持，并在全球范圍內(nèi)協(xié)助執(zhí)法人員打擊售假行為。同時(shí)，亞馬遜還積極尋求與各國(guó)政府及相關(guān)國(guó)際機(jī)構(gòu)的合作。

　　亞馬遜多項(xiàng)新舉措阿里已布局實(shí)踐多年

　　根據(jù)公開(kāi)報(bào)道資料檢索發(fā)現(xiàn)，不同于亞馬遜成立20年后才開(kāi)始成立全球打假團(tuán)隊(duì)，阿里自成立之初就開(kāi)始布局打假和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，20年前建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)通道，10年前就展開(kāi)線(xiàn)下打假，5年前成立平臺(tái)治理部，4年前成立打假特戰(zhàn)隊(duì)，1年前將阿里沉淀近20年的打假及知產(chǎn)保護(hù)核心技術(shù)能力——知產(chǎn)保護(hù)科技大腦免費(fèi)向全社會(huì)共享。

　　在國(guó)際通用的“通知-刪除”原則下，主動(dòng)防控假貨被視作平臺(tái)積極作為的一大步。2020年6月，亞馬遜宣布將規(guī)避亞馬遜流程和系統(tǒng)監(jiān)測(cè)、以及違反亞馬遜商城規(guī)則上架假冒商品。早在2016 年，阿里主動(dòng)攔截、刪除商品量是同期權(quán)利人投訴刪除商品量的26倍。2019年阿里平臺(tái)，96%疑似侵權(quán)鏈接一上線(xiàn)即被封殺，消費(fèi)者舉報(bào)刪除的疑似侵權(quán)鏈接量再降57%，每萬(wàn)筆交易疑似侵權(quán)商品量?jī)H1.03筆，5年內(nèi)下降67%。

　　法律維權(quán)被視作保障消費(fèi)者和平臺(tái)權(quán)益的“底牌”。此次亞馬遜提出將加速對(duì)不良售假者提起民事訴訟，事實(shí)上，2016年阿里就運(yùn)用民事訴訟手段向售假者宣戰(zhàn)。2017年，阿里作為平臺(tái)發(fā)起中國(guó)第一例針對(duì)售假賣(mài)家的民事訴訟，入選2017年度人民法院十大民事行政案件、入圍最高法與央視聯(lián)合開(kāi)展的“2017推動(dòng)法治進(jìn)程十大案件”。

　　而協(xié)助執(zhí)法機(jī)關(guān)對(duì)制假售假行為進(jìn)行刑事打擊則被視作民事訴訟往前的“一大步”，也是徹底圍剿線(xiàn)下假貨源頭的必由之路。針對(duì)亞馬遜即將開(kāi)展的線(xiàn)下打假，阿里巴巴在近10年前就協(xié)助執(zhí)法機(jī)關(guān)展開(kāi)行動(dòng)，5年前成立平臺(tái)治理部。2019年，和阿里聯(lián)手圍剿假貨源頭的中國(guó)區(qū)縣執(zhí)法機(jī)關(guān)從2018年的227個(gè)增至439個(gè)，一年新增93%，協(xié)助抓獲的制售假犯罪嫌疑人從2018年的1953人增至4125人，一年上漲111%。

　　今年，亞馬遜還強(qiáng)調(diào)將與品牌協(xié)同打假，這被視作扭轉(zhuǎn)被品牌拋棄、起訴局面的“破冰之旅”。早在2015年，阿里巴巴就分別在美國(guó)法國(guó)等先后舉辦品牌權(quán)利人交流會(huì)，主動(dòng)收集權(quán)利人打假需求及建議。2017年1月，阿里率先發(fā)起并成立全球首個(gè)24小時(shí)無(wú)時(shí)差打假共同體，截至2019年底，阿里打假聯(lián)盟（AACA）成員也已從初創(chuàng)的30個(gè)品牌權(quán)利人增至全球17個(gè)國(guó)家的170個(gè)。

　　假貨治理中國(guó)經(jīng)驗(yàn)成社會(huì)共識(shí)

　　亞馬遜今年開(kāi)始響應(yīng)外界呼吁全面學(xué)阿里打假，這也證實(shí)以阿里為代表的中國(guó)企業(yè)探索出的“技術(shù)賦能+多元共治”的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)成為社會(huì)共識(shí)。

　　2017年阿里向全社會(huì)呼吁并聯(lián)合執(zhí)法機(jī)關(guān)、品牌權(quán)利人等各界力量“像治理酒駕一樣治理假貨”。

　　2018年4月，瑞士奢侈品巨頭斯沃琪集團(tuán)CEO尼克.海耶克接受采訪時(shí)表示，“如果我看看阿里巴巴正在做什么，他們做所的一切都是試圖為消費(fèi)者提供服務(wù)。而且，他們正在積極打擊假貨。亞馬遜卻沒(méi)有這么做。”

　　2018年5月，國(guó)際刑警組織就國(guó)際打假合作訪問(wèn)阿里時(shí)稱(chēng)——在國(guó)外多次聽(tīng)說(shuō)阿里在打假上的杰出成績(jī)，國(guó)際刑警組織希望與阿里合作跨國(guó)跨境打假案件，以調(diào)動(dòng)成員國(guó)更好地配合打假，也將阿里的成功打假經(jīng)驗(yàn)向全球推廣。

　　2018年6月，美國(guó)媒體披露亞馬遜假貨泛濫，越來(lái)越多品牌方愿意與阿里合作。外媒以阿里為正面典型舉例支招：亞馬遜應(yīng)該學(xué)學(xué)阿里打假。

　　2018年，代表1000多個(gè)世界著名品牌的美國(guó)服裝和鞋履協(xié)會(huì)AAFA，公開(kāi)指責(zé)亞馬遜在打擊假貨上力度不夠，呼吁將亞馬遜的國(guó)際平臺(tái)列入美國(guó)貿(mào)易辦公室的惡名市場(chǎng)名單的同時(shí)，它也首次建議美國(guó)政府不要把淘寶列入惡名市場(chǎng)，并評(píng)論“淘寶及其他阿里巴巴平臺(tái)在線(xiàn)上保護(hù)上有了顯著的提升”。

　　2019年4月，LV、Gucci等全球300余頂尖奢侈品品牌高管齊聚的全球奢侈品法律峰會(huì)上，阿里巴巴被授予“知產(chǎn)保護(hù)和科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”，阿里使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多方共治的策略，正在全球范圍內(nèi)為解決線(xiàn)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題建立起新的黃金標(biāo)準(zhǔn)。阿里多年來(lái)為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)取得的成就有目共睹，已成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者和創(chuàng)新者。

　　2019年7月，迪拜警察總局一行訪問(wèn)阿里巴巴，希望加入阿里打假聯(lián)盟（AACA），就跨國(guó)打假展開(kāi)合作。當(dāng)月，涉案18億的全球最大跨國(guó)假LV案在公安部指揮、阿里技術(shù)協(xié)助下破獲。

　　同樣是2019年7月，美國(guó)眾議院司法委員會(huì)副主席道格·柯林斯在一個(gè)阿里亞馬遜等眾多平臺(tái)企業(yè)協(xié)會(huì)出席的知識(shí)產(chǎn)權(quán)聽(tīng)證會(huì)上說(shuō)，“哪個(gè)平臺(tái)真正致力于打擊假貨并保護(hù)消費(fèi)者？在大多數(shù)人看來(lái)，無(wú)疑是阿里巴巴。”道格·柯林斯表示，“阿里巴巴與一切有怨言的品牌方進(jìn)行非常密切的合作，并使用尖端技術(shù)詳細(xì)檢查和偵測(cè)假冒產(chǎn)品。我發(fā)現(xiàn)令人震驚的是，美國(guó)平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。” 當(dāng)月，商務(wù)部召開(kāi)例行發(fā)布會(huì)，新聞發(fā)言人高峰稱(chēng)，“這充分說(shuō)明了中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面所取得的成就。”

 圖源：網(wǎng)絡(luò)