近日，新東方（US.EDU,股價(jià)43.05美元，市值73.11億美元）發(fā)布了截至2023年2月28日的2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，這也是在其控股子公司改名東方甄選后發(fā)布的首份財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年第三季度，新東方營(yíng)收7.54億美元，同比增長(zhǎng)了22.8%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)147.1%至6650萬(wàn)美元。高于市場(chǎng)預(yù)期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，自然離不開(kāi)倍受重視的東方甄選。財(cái)報(bào)將Q3營(yíng)收增長(zhǎng)歸因?yàn)楣镜慕逃聵I(yè)務(wù)，以及東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品、直播電商業(yè)務(wù)的良好表現(xiàn)。報(bào)告中，新東方首席執(zhí)行官周成剛表示，東方甄選在其自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)取得重大進(jìn)展，業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)更達(dá)到突破性表現(xiàn)，“東方甄選在本財(cái)年首三個(gè)季度已創(chuàng)造了數(shù)百萬(wàn)的收入，并獲得忠實(shí)的客戶群”。

　　未來(lái)商業(yè)短評(píng)：此份財(cái)報(bào)中雖未披露東方甄選在該財(cái)季的具體運(yùn)營(yíng)情況，但現(xiàn)更名為東方甄選的新東方在線在1月17日公布的財(cái)報(bào)已直觀體現(xiàn)出了直播業(yè)務(wù)強(qiáng)勁的造血能力。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月至11月，東方甄選直播電商業(yè)務(wù)的商品交易總額達(dá)48億元，自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商總營(yíng)收近17.66億元，毛利率達(dá)42.5%；傳統(tǒng)的教育板塊收入僅有2.95億元，占比縮減至14%。但一時(shí)紅易，時(shí)時(shí)紅難。爆火出圈近一年后，東方甄選也面臨增長(zhǎng)乏力的挑戰(zhàn)，并且核心主播離職傳聞、高管拋售股份以及養(yǎng)殖蝦事件類似的風(fēng)波不斷。從目前來(lái)看，東方甄選對(duì)內(nèi)分股份“綁定”核心主播、發(fā)展自營(yíng)商品及供應(yīng)鏈，對(duì)外計(jì)劃開(kāi)設(shè)海外銷售平臺(tái)。多措并舉下，東方甄選能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅，值得關(guān)注。