2017年中國電商及物流行業年度數據發布

來源：行業報告研究院 | 2018-01-16 13:56

　　摘要：

　　1. 2017年中國中小企業B2B運營商平臺營收規模預計為291.7億元，同比增長17.5%;

　　2. 2017年中國網絡購物市場交易規模預計達6.1萬億元，較去年增長29.6%，增速回暖;

　　3. 2017年中國移動購物在整體網絡購物交易規模中占比預計達到81.3%;

　　4. 2017年中國即時物流行業整體訂單量預計為89.2億單。

　　電商B2B行業

　　中國中小企業B2B營收規模

　　中小企業B2B運營商平臺營收規模約為291.7億元

　　根據艾瑞咨詢最新統計數據，2017年中國中小企業B2B運營商平臺營收規模預計為291.7億元，同比增長17.5%。

　　艾瑞分析認為，中國經濟已經進入高質量增長階段，國家供給側結構調整的改革主線為企業互聯網的發展帶來一波政策紅利;此外，面對消費互聯網端逐漸消失的人口紅利，資本市場也逐漸瞄準企業端發力。政策和資本加持，將為中國B2B數字經濟提供巨大的發展機遇。雖然增長相對緩慢，但在產業互聯網領域，中國市場還有非常大的潛力。

　　中國中小企業B2B行業競爭格局

　　市場集中度較高，頭部企業占比超70%

　　從營收規模來看：阿里巴巴一家獨大，占比將近50%，加上其他幾家主流B2B企業，頭部玩家市場份額占比超過70%，市場較為集中。但隨著消費互聯網向產業互聯網的轉移，中國B2B電子商務也不斷涌現出新的初創企業和新模式企業;在供給側改革等政策紅利下，中小企業B2B電子商務未來仍有較大的開發空間。

　　網絡購物行業

　　中國網絡購物市場交易規模

　　2017中國網購市場交易規模預計達6.1萬億元，社零占比超16%

　　根據艾瑞咨詢，2017年中國網絡購物市場交易規模預計達6.1萬億元，較去年增長29.6%，增速回暖。

　　艾瑞分析認為，2017年是線上線下融合的實踐年，線上對線下的數據賦能以及線下對線上的導流作用初見成效，穩定發展的網絡購物迎來新的發展活力。

　　中國網絡購物市場規模結構

　　2017中國網購B2C占比持續擴大，達60.0%

　　艾瑞咨詢的研究數據顯示，2017年中國網絡購物市場中B2C市場交易規模預計為3.6萬億元，在中國整體網絡購物市場交易規模中的占比達到60.0%，較2015年提高4.8個百分點;從增速來看，2017年B2C網絡購物市場增長40.9%，遠超C2C市場15.7%的增速。

　　艾瑞分析認為，本年度過后，B2C市場占比仍將持續增加。隨著網購市場的成熟，產品品質及服務水平逐漸成為影響用戶網購決策的重要原因，未來這一訴求將推動B2C市場繼續高速發展，成為網購行業的主要推動力。而C2C市場具有體量大、品類齊全的特征，滿足長尾市場的需求，未來規模也會持續增長。

　　中國網絡購物行業市場結構

　　2017年移動端交易額占比預計達81.3%，滲透率持續提升

　　艾瑞咨詢最新數據顯示，2017年中國移動購物在整體網絡購物交易規模中占比預計達81.3%，較2016年增長4.6%。移動端滲透率進一步提升，移動網購已成為最主流的網購方式。艾瑞分析認為，智能手機和無線網絡的普及、移動端碎片化的特點及更加符合消費場景化的特性，使用戶不斷向移動端轉移。全渠道融合的浪潮之下，購物場景變得多元化、碎片化，用戶線下的消費行為通過移動端得以數據化，全渠道、系統化、縱深化的數據能為零售所有環節提供指導，幫助企業提高運營效率、實現精準營銷。

　　中國移動網購交易規模

　　2017年中國移動網購交易規模預計達4.9萬億元，同比增長37.4%

　　2017年中國移動購物市場交易規模預計達4.9萬億元，同比增長37.4%，增速逐漸放緩但仍保持了較高的增長水平。艾瑞分析認為，在中國零售市場線上線下加速融合的大趨勢下，消費場景日益多元和分散，逐步構建起全渠道零售網絡。移動端作為連接線上、線下消費場景的核心途徑，得以進一步滲透發展。

　　中國網絡購物市場競爭格局

　　市場集中度高，頭部企業份額約3/4

　　從網絡購物企業市場規模來看，平臺模式的大淘寶一家獨大，在整體網購交易規模中占比74.3%。自營電商京東、特賣電商唯品會都是各自領域頭部電商，但相較大淘寶的市場規模仍存在較大差距。小企業長尾明顯，隨著跨境、生鮮、母嬰等垂直領域的火熱，仍有大量初創企業涌現;此外品質電商如網易嚴選、米家有品等迎合消費升級的大趨勢，不斷向供應鏈端布局，市場發展態勢良好。