2022年已過，這一年里，“元宇宙”依舊火熱。

　　比如在年末最后一天，各大衛視播出的跨年晚會上，虛擬人登臺，或與藝人明星同臺演出的畫面已十分普遍，還有衛視采用AR技術營造亦真亦幻的場景等。從這一角度可以看出，“元宇宙”概念已經開始逐步走向大眾，并成為不少企業的重點發力方向。

　　IT桔子發布的《2022年全球元宇宙投融資報告》顯示，2022年全球元宇宙產業共發生704筆融資，總金額達868.67億元，其中元宇宙行業應用、底層技術和游戲占主要方面。

　　國內方面，根據報告，中國（包括港澳臺）完成融資125起，融資總額為 127.82 億元，作為對比，2021年國內元宇宙領域僅有52起融資。

　　而從融資金額來看（僅統計公開披露的融資金額），有約12家公司在去年完成上億元融資；約70家公司在去年獲得千萬級人民幣的投資，占比超6成；另有16家公司完成百萬人民幣級別融資，此外還有1家公司上市、2家公司被并購。

　　從融資數量和融資金額可以看出，資本對“元宇宙”依然充滿熱情，而與之相關的其他產業也獲得了足夠關注。

元宇宙大火

　　元宇宙概念最早來自于美國科幻作家Neal Stevenson發表的科幻小說《雪崩》，書中將其描述為“利用終端設備鏈接到和現實世界平行的虛擬空間”。而現代科學的進步以及區塊鏈、XR等核心技術的發展為科幻小說中描述的虛擬空間提供了土壤。

　　首先需要明確的是，作為“宇宙”這樣的宏大的概念，元宇宙并不是指代一種技術、一個產業，而是一個龐大的社會經濟系統或者是虛擬世界。

　　知名游戲開發商Epic Games的首席執行官Tim Sweeney認為，元宇宙將是一種前所未有的大規模參與式媒介，所有用戶都可以參與、創造、分享并從中獲利。元宇宙并不等同于虛擬空間、虛擬游戲、虛擬平臺，它不會只由一家公司控制，用戶的數字化身可以自由地在不同平臺之間穿梭，每個人將擁有自己的通用身份、通用錢包。

　　要想實現“元宇宙”需要眾多技術的加持，清華大學新聞學院教授、清華大學新媒體研究中心執行主任沈陽認為，實現元宇宙主要有三個路徑，即沉浸和疊加、激進和漸進，以及開放和封閉。未來，包括虛擬現實、區塊鏈、AI+人工智能等技術都將成為通向元宇宙的一部分。

　　而WEB3.0則與元宇宙理念一脈相承，甚至有人認為WEB3.0就是元宇宙持續運行的基石。元宇宙有幾個重要元素：分布式數據庫、加密技術、邊緣計算等底層技術。有了這些技術的成熟化才能說是WEB3.0時代的到來。最終以上這些技術再加上顯示技術（AR/VR）、人工智能等，才可以說元宇宙完成落地。

　　華鑫證券互聯網傳媒行業分析師朱珠用一句話概括了二者的關系，WEB3.0是技術發展方向的未來，元宇宙是應用場景和生活方式的未來，二者之間是相輔相成、一體兩面的依存關系。

　　北京大學計算機學院教授、元宇宙技術研究所所長陳鐘認為，必須指出的是，WEB3.0并非是WEB2.0的完全的替代，而是產生一種新的模式，它會和WEB2.0、WEB1.0并存。當然每一次變革的動力總是解決原有的痛點問題，像信任和價值的問題，就是區塊鏈技術發展的一個很重要的支撐。所以可以認為區塊鏈支撐WEB3.0進入了互聯網生態的新的進階，而這個進階又被用元宇宙這個概念所描述。

　　中金在研報中指出，互聯網的變遷伴隨著技術進步、信息生產關系的改變，而前一代的弊端往往作為后一代革新的驅動力。WEB1.0時代，PC互聯網剛開始發展，互聯網網民是以有鮮明偏好，有充足表達欲望的用戶為主，而不同用戶選擇不同消費和表達場景構成相對分散的互聯網生態；到2.0時代，移動互聯網接棒，互聯網變成全民級別應用，而聚焦社交、搜索、電商等超級場景的超級應用開始成為市場絕對主體，在上下游擁有較大的議價能力。特別是用戶生產內容（UGC）、中小商家進入電商平臺，使得超級平臺生態進一步豐富。然而，長此以往，平臺對于盈利的不斷追求開始引起一部分創作者、商家和用戶的不滿，開始追求生產關系重新構建，此時WEB3.0便孕育而生，其意在為非平臺內部的生態參與者提供更多的話語權，意圖構建一個更加平等的生態。

　　總體而言，我國目前對元宇宙的核心產業政策端呈現出呵護產業發展的積極態度，其中對技術創新尤為關注。2022年1月，央行印發《金融科技發展規劃（2022-2025年）》，提出“以線下為基礎，依托5G高帶寬、低延時特性將增強現實（AR）混合現實（MR）等視覺技術與銀行場景深度融合”；同月，工信部在支持中小企業發展工作情況發布會上明確表示將“培育一批進軍元宇宙、區塊鏈、人工智能等新興領域的創新型中小企業”。

　　具體到地方政府層面，各地陸續出臺與元宇宙相關的數字經濟產業發展支持政策，東部沿海省份率先布局。在中央理性積極的定調下，2022年以來地方政府陸續出臺元宇宙相關產業支持政策，形式包括政府工作報告、數字經濟規劃以及元宇宙專項規劃等，其中北京、上海、廣州、浙江、江蘇、山東等超一線城市及沿海經濟發達地區的政策支持力度較大。

宇宙的盡頭是電商

　　2022年6月15日，麥肯錫發布最新評估，2030年企業和消費者與元宇宙相關的全球年度支出總額將高達5萬億美元，其中電子商務達2-2.6萬億美元，獨占半壁江山。

　　所謂“宇宙的盡頭是賣貨”，無論WEB2.0還是WEB3.0時代甚至是未來實現的元宇宙，電商的變現能力都不言而喻。跟MetaMask（去中心化支付寶）、STEPN（去中心化KEEP）、Audius（去中心化QQ音樂）、OpenSea等初露鋒芒的WEB3.0項目相比，WEB3.0電商無疑是最富饒也最難開墾的處女地，但伴隨WEB3.0基建的完善，這塊價值高地終將迎來史上最強激戰。

　　同時，WEB3.0電商在當下也有跡可循，時尚/生活方式商務平臺Centra對2000名英國購物者進行研究后，得出一份名為《你的品牌如何在全球范圍內充分發揮潛力》的報告。報告中有關于元宇宙的部分內容：在全年齡段的英國購物者中有9%的人在元宇宙中購買過時尚產品，并且，千禧一代和Z世代是最樂意通過“元宇宙”替代傳統零售來購買時尚產品的主要群體。

　　調查結果還顯示，可能會在元宇宙中購買時尚產品的人中，男性是女性的兩倍。大約21%的千禧一代和另外19%的Z世代消費者表示，他們已經購買過NFT或數字時尚資產。

　　但WEB3.0電商也是電商，符合人、貨、場三個要素，又略有不同。首先說人，個人將拿回自己的數據權，變成獨立的個體經濟，在虛擬空間的一切行為都產生數據和價值，堪稱行走的貨幣。貨的本質也發生改變，通過NFT現實貨品、個人創作都能變成虛擬商品被交易，貨將跨越虛實兩個空間，在貨品數量、種類、體驗上迎來大爆發。最后，交易場景也更加立體，通過區塊鏈技術，可以實現一個身份ID和數字錢包跨平臺通用，這樣“場”就被打通，且這個場是立體沉浸式的。

　　這樣一來，WEB3.0電商模式就出來了——N對N的新社交電商，通過分享創造價值，生產和服務無限流動。

　　元宇宙創造了天然的社交電商場景，所以消費者可以選擇在開放自家的虛擬房間和衣櫥，別人看到下單后獲得分成。未來品牌的虛擬商店還可以讓用戶參與制作產品，用戶線上DIY后，線下收到自己的設計款商品，激發社交分享。

　　全新的模型也讓眾多電商巨頭看到了機會，典型的如淘寶的虛擬電商空間“未來城”，用戶可以用自己淘寶人生的虛擬人進去看直播帶貨，每個虛擬直播廳里還有能夠點擊購買的商品展示。京東科技則聯手太一集團打造了文旅電商元宇宙大唐靈境東市，據稱靈感來自于花木蘭“東市買駿馬，西市買鞍韉”的故事。抖音電商推出的抖音小窩則為用戶打造私人虛擬空間，希望通過做任務、拜訪朋友等增強粘性和復購。

大唐靈境東市。圖源：微信號“大唐靈境”

　　一位創業者告訴我們，“說到底，WEB3.0電商的關鍵優勢在于能吸引人、留住人，以及更可靠、可信的交易流程。”

　　在這一點上，國內新銳企業原譽神數字科技有限公司有獨特的行業理解。該公司核心產品魔椅宇宙，專注于元宇宙內容生態商業建設和運營，集社交、影視、電商、用戶互動為一體，旗下數字化電商平臺是基于WEB3.0框架的一個跨越虛擬與現實的沉浸式綜合數字化電商平臺。

　　作為一個C2M電商平臺，魔椅宇宙推出T金家族、時間膠囊等產品，同時還有兔小麥虛擬形象。用戶可以在魔椅宇宙中鑄造數字資產、匿名虛擬社交、完成交易兌換等動作并可以享受資產漲跌帶來的緊張感。

　　魔椅宇宙負責人介紹，我們有一個完整的商業模式閉環，即基于實體經濟賦能的創新商業模式。“現階段我們是元宇宙的內容運營商和生態的供應商，未來將成為NFT數字資產+基于NFT的社群運營+基于WEB3.0的C2M電商平臺。”該負責人說。

　　借由這套WEB3.0電商平臺，幾乎每個人都可以經營自己的IP并最終實現變現。比如音樂人直接向粉絲銷售自己的音樂；畫家可以在虛擬空間畫畫，并把作品作為元宇宙空間組件和居家的裝潢來賣；文案大師可以提供虛擬世界里的故事和情節；喜歡收藏玩偶和手辦的人，可以用照片生成3D內容，再搭建一個元宇宙展廳收門票等等……

　　除了變現，買家端的體驗也更好。如今交易主要發生在用戶和平臺之間，但未來隨著支撐技術的成熟，能夠更好支持用戶之間的交易，相當于把現在的天貓、淘寶、閑魚等各個平臺能力整合到一個平臺上，用戶省去了繁瑣的搜索流程，取而代之的是沉寂其中的體驗。

　　“傳統電商”是以物為本，“WEB3.0電商電商”更多是以價值為本，產品的價值由共識產生、由供需關系決定，讓消費者真正實現無痛消費。

元宇宙去向何處

　　從科技發展路徑來看，元宇宙雖描繪了一種“可行的未來”，但距離《雪崩》中的理想形態還極為遙遠。

　　“元宇宙商業之父”馬修·鮑爾表示，元宇宙的前提是互聯互通，即在不同自治系統之間交換數據，這涉及數萬億美元的風險和數十億美元的建設投資，很多人對互聯互通持懷疑態度。因為這需要Meta、微軟、蘋果、谷歌等公司“不得不”選擇自由交換數據和用戶，并采用競爭對手的技術或系統，從目前來看，實現難度很大，這可能讓元宇宙的發展陷入瓶頸。

　　從應用層面來看，在影視、游戲等娛樂場景之外，文旅、教育、會展，以及工業元宇宙方向應用加速、落地項目增多，甚至可以看到規模化及商業化的前景。

　　相關專家表示，目前國內toB領域進展比較好，比如文旅和教育。“這些產業本身就有基礎，在元宇宙相關政策出臺之前已經形成了較大的規模，元宇宙相當于在原來的基礎上，又在理念和內容上做了升級。”

　　魔椅宇宙也堅持“實業伴生、傳媒賦能”的宗旨，努力推進軟件研發、硬件研發、應用場景研發等內容。在底層技術方面發力AI數字人制作平臺 、AIGC引擎、虛擬現實底層編輯平臺等；在硬件層面研發多場景元宇宙入口設備，如全息影像、AR、XR等；在應用場景方面也在做更多積極嘗試，除了上文提到的電商方向外，還在積極布局toB領域，如文旅、文博、教育、新零售和展覽領域，并努力實現從底層技術到應用場景的全自研。

　　在浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林看來，當前普及元宇宙的方向有三個，金融端以區塊鏈技術為核心的數字資產產權化；工業端以數字孿生、MR為核心的精細化、高效化生產；消費端以VR為核心的游戲產業。同時，元宇宙醫療健康、文旅也是當前市場中已現雛形的熱點。

　　作為目前市場上唯一一個可以同時涵蓋社交、游戲、娛樂、影視、電商等多個應用場景的平臺。元宇宙或將重構傳統商業模式，激發出全新經濟增長點。

　　麥肯錫的調研顯示，95%的高管預計元宇宙將在5年到10年內對其行業產生積極影響；估計到2030年，互聯網用戶平均每天花在元宇宙體驗上的時間將達到6小時；50%以上的現場活動很可能在元宇宙中舉行；從消費者發現品牌到訪問虛擬商店，超過80%的商業活動可能會受到元宇宙的影響。元宇宙的潛在價值將達到5萬億美元，相當于日本的經濟體量。

　　這是令人激動的前沿領域，各國各界均在積極發力不斷探索。目前，元宇宙概念的內涵和外延還在不斷豐富和拓展，這是一個動態演進的過程。

　　2021年11月17日，《人民日報》發表評論《萬物皆可“元宇宙”？》。文中提及，關于元宇宙是鏡花水月還是觸摸得到的未來，是資本炒作還是新的賽道，是新瓶裝舊酒還是科技新突破，下結論前不妨“讓子彈飛一會”。推動新概念及其產業逐步走向成熟需要時間，通往令人神往的科技未來需要腳踏實地、打好發展地基。

　　不過可以明確的是，我國高度重視數字化轉型和數字經濟發展。2021年12月，國務院印發《“十四五”數字經濟發展規劃》，提出到2025年，我國數字經濟邁入Web3.0全面擴展期，數字經濟核心產業增加值占GDP的比重達到10%。2022年7月，上海市人民政府辦公廳印發了《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022—2025年）》，提出了上海未來元宇宙新賽道發展的技術路線、主要任務和重點工程。2022年8月，北京市通州區人民政府等四部門聯合印發《北京城市副中心元宇宙創新發展行動計劃（2022—2024年）》，提出未來三年將副中心打造成元宇宙應用示范區及元宇宙主題樂園。

　　多項政策出臺，也有力地支持或扶持了元宇宙產業，意味著這不是科技互聯網公司的獨角戲，而是要融入到更深層面，尤其是要做工業互聯網概念下的工業元宇宙，這就和此前元宇宙大體只是泛娛樂的科技互聯網生態，有了極大的分別。

　　在2021年末的上海市委經濟工作會議上，相關負責人指出，要引導企業加緊研究未來虛擬世界與現實社會相交互的重要平臺，實施布局切入。

　　可以說上海官方提出的這一戰略思想，對世界“元宇宙”建設和中國“元宇宙”建設發出了一個全新的信號，就是中國“元宇宙”建設不能走西方虛擬“元宇宙”建設的路子。要走脫虛向實、虛實融合、以虛促實、以虛強實的全新路子。

　　這個全新的路子已經超出了西方最初提出的“虛擬空間”、“下一代互聯網”的概念，這也間接告訴全世界，中國的“元宇宙”發展不只在線上，還會走到線下、虛實結合、與實業伴生，這其中蘊含著數不盡的機遇。

　　*本文基于公開資料撰寫，僅作為信息交流之用，不構成任何投資建議